旺報【記者洪肇君╱台北報導】在兩岸電視界均為人詬病的收視率調查問題,箇中黑幕重重,大陸收視率來源只有一家索福瑞公司,在樣本戶家中安裝收視測量儀,13億人口只安裝1萬台;台灣某家收視調查公司,也在用戶家安裝收視記錄器,樣本數1800台左右。收視率調查是從機器回復母機的數據來進行分析統計,從傳播調查研究的角度來講,機器回覆其實不能代表用戶真的坐在電視機前面。比如某些店家老闆,電視機整天開著,但他一天可能看不到幾眼。大陸索福瑞公司在北京市的收視樣本戶僅1259個,而且資料已經外洩。就有業內廣告公司人士表示,獲取樣本戶資訊後,再一一派人登門拜訪、送禮,「收買」樣本戶並不困難。甚至有樣本戶曾經透露,自從安裝收視測試儀後,家裡電話就忙個不停,不時有人登門拜訪,逢年過節還寄禮品甚至送錢,為的就是讓他們鎖定某頻道。台灣雖尚未聽說登門拜訪樣本戶的情形,但收視率調查並非僅有一家在做,有些傳播學者以傳播調查方法得出的收視率結果,就與收視率調查公司大相逕庭。但在廣告商只看固定一家收視率調查公司的情形下,電視台跟節目製作人,也只得仰其鼻息。 | ||
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